抖音内容提供商将成为零售市场的“绩优股”

抖音作为目前一级的流量平台，高调入局的电子商务市场已经成为整个产业结构的巨大变数。而流动的主动权在抖音，这既是机遇也是挑战。抖音正在进入内容商业渠道，能否飞涨仍是未知数，但可以肯定的是，在后流行病时代，视频内容提供商将成为零售市场的“绩优股”。

1.视频内容电子商务加速

现在说到电子商务，大家都会想到商品直播等话题。可见，视频内容的祝福给各个电子商务平台带来了可观的流量。据极光发布的报告显示，商品直播整体转化率为20%，是传统电子商务的数倍。因此，视频内容已经成为电子商务平台获取客户的重要渠道。

2.抖音电商如何突围

在流量方面，字节流量仅次于腾讯系。而抖音作为目前字节顶流项目，在视频内容领域已经是一个庞大的用户群体。电商平台最担心的是流量的获取。在流量发达的同时，电商的业务也具有先天优势。

在内容方面，抖音可以通过支持主播来帮助提高内容的质量，从而达到通过内容刺激消费的目的。其中，算法推荐是提高转化率的最佳途径。它首先将内容准确地推送给用户，然后以低廉的价格吸引用户关注购买，大大提高了用户的购买率。

3.新旧内容电子商务竞争

抖音作为行业内的佼佼者，虽然取得了不小的成就，但传统直播业务模式的电商淘宝巨头等，以及后来的小红书等内容驱动的电子商务平台，更多的是基于短视频内容的老商家匹配供应商，电商的内容之路并不容易。

对比同为基于短视频的内容电商，快手直播DAU虽不敌抖音，但其电商业务、带货能力已超过抖音电商。

综上所述，视频内容在电商行业有很大的增长空间，而抖音电商虽然起步晚，但仍有很好的发展前景。但如何在每一场竞争中取胜，需要抖音内容提供商打开自己的想象，突破行业壁垒，提高自身的整体开发能力，不断完善内容电商生态。